17 способов выжить после Пингвина

гугл пингвин24го апреля случилось то, чего многие явно не ожидали. “Песец”, как и полагается, подкрался незаметно. Гугл выкатил алгоритм Google Penguin, в результате которого лично у меня ушло под фильтры где-то 70-75% сайтов. У кого-то – половина, у кого-то – почти всё. Тем не менее на англоязычных форумах ходит цифра 3%, дескать, от этого апдейта пострадало около трёх процентов от всего интернета. Как по мне, это очень странная цифра. Из крупных сайтов пострадали вот эти например:

  • geek.com
  • digg.com
  • cultofmac.com
  • cubestat.com

С 24го апреля прошло уже более двух недель, и до сих пор ничего не понятно… Планирую копать в сторону нового алго, ставить серии экспериментов, и тд. Первая статья из цикла “жизнь после Пингвина” – переводная, источник searchenginewatch.com. Перевёл Михаил Тукнов, главный специалист интернет-маркетинга www.infatex.com

Всё в порядке… Гугл обещает! Но что делать скромным владельцам небольших и средних сайтов, статистика которых говорит об обратном? Особенно тем, что последние годы следовали рекомендациям сео-гуру, и теперь с замиранием сердца смотрят, как трафик с гугла на их сайтах падает после очередного ‘звериного’ апдейта. Сначала Панда, теперь Пингвин.

Запущенный 24го апреля апдейт алгоритма под названием ‘Пингвин’, был разработан для того, чтобы избавиться от поискового спама и сайтов, которые ‘читят’ систему. Изменения алгоритма, как они заявляют, благотворно скажутся на высококачественном контенте, и отправят под фильтры вебспам.

Google: хотели как лучше, получилось как всегда

Вопреки распространенному мнению, гугл заявляет, что намерения Пингвина – улучшить поиск, и помочь полезным сайтам. Тем не менее, удар для многих, даже супер-качественных сайтов огромен, особенно с учётом того, что гугл занимает лидирующую позицию в сфере поисковых систем.

Как может онлайн-бизнес защитить себя от Пингвина и последующих возможных ‘зверей’? Наверное, можно посоветовать не складывать все SEO-яйца в одну Гугл-корзину.

Глубокий SEO-вдох, долгий SMO‑выдох

Вы не поверите, но существуют способы увеличения онлайн-видимости, без участия Гугла. Сейчас возможностей больше, чем когда-либо, поэтому наверняка имеет смысл опираться не только на SEO, но и на другие источники трафика и продаж — социальные системы. Вот вам несколько дельных советов от ветеранов онлайн-маркетинга:

Советы от 5 экспертов – как продвигать сайт вне гугла

Will Scott, специалист по онлайн маркетингу и основатель searchinfluence.com, предложил несколько стратегий для развития сайта без помощи гугла:

  • Оптимизация контента под социалки — создавайте полезный, информативный контент, заточенный под специфику социальных систем. Расшаривайте статьи с помощью твиттера, фэйсбука, и других подходящих под вашу нишу социалок.
  • Обмен блог-постами — находите блоги, которые имеют много общего с вашим, и меняйтесь постами.
  • ‘Перекрестное опыление’ в фейсбуке — связывайтесь с владельцами подходящих фан-страниц и регулярно обменивайтесь с ними анонсами статей на сайте.
  • Покупка рекламы в социалках — например фейсбук, твиттер, linkedin

Cody Swann, главный директор gunnertech.com, предложил два совета:

  • Мыслите, как журнал, акцентируйте меньше внимания на гугле. Журналы фокусируются на качестве и на разнообразии способов предоставления информации. Добавьте интерактив в сайдбаре, фото-галереи, подкасты, видео-интервью, инфографику и списки ‘Top 10’, ‘Top 5’, и так далее. Работайте над тем, чтобы пользователи сами расшаривали ваш контент.
  • Следите за конкурирующими сайтами. Владельцы бизнеса, которые хотят добиться успеха, должны проводить минимум в 5 раз больше времени на чужих сайтах, чем на своём собственном. И это вовсе не фейсбук и не твиттер, хотя они тоже полезны. Найдите нишевые блоги и форумы. Проведите на них от одной до четырех недель с целью изучить аудиторию, их особенности и принципы. Затем включайтесь в общение и пытайтесь чем-то помочь комьюнити. Наконец, можно начать аккуратно упоминать свой сайт, получая трафик напрямую из источника, минуя гугл.

Bob Tripathi, основатель и главный маркетолог instantetraining.com, добавляет следующие три совета:

  • Инвестируйте больше времени и ресурсов в социальные системы: потребительское поведение изменилось за последние несколько лет. Люди больше не полагаются только на поиск гуглом, их интересует, какие услуги/сервисы покупают или советуют их друзья в социалках.
  • Пишите больше, пишите регулярно: частое выкладывание контента, который будет полезен конечному пользователю не только увеличит вашу постоянную аудиторию, но и положительно скажется на скорости индексации и ранжировании вашего сайта. В конце концов, поисковики нуждаются в хорошем контенте так же сильно, как сильно вы нуждаетесь в ‘бесплатном’ трафике, который они предоставляют.
  • Создавайте больше видео:  любой бизнес может предоставлять образовательную информацию для своих потенциальных клиентов с помощью видео, и видео вовсе не должно быть профессионально снятым студийным материалом. YouTube может стать отличным источником трафика. Кроме того, видео делает взаимосвязь между вами и вашей аудиторией более близкой, что само по себе очень ценно.

Jason Yormark, старший вице-президент по маркетингу и социальным медиа в ShowPony, также поделился некоторыми идеями:

  • Будьте серьёзней по отношению к твиттеру: воспользуйтесь сервисами наподобие http://listorious.com/ для того, чтобы определить категории, релевантные вашей нише, найти топ-юзеров в этих категориях, и связаться с ними. Положительный момент этой системы в том, что списки модерируются вручную, так что вероятность наткнуться на ботов или накрученный рейтинг — низкая.
  • Зарегистрируйтесь в http://triberr.com: это бесплатный и эффективный способ продвижения вашего блога в социальных сетях.
  • Прокачайте свою фейсбук-страницу: используйте бесплатные приложения от Involver для того, чтобы расширить возможности страницы. Вы можете импортировать RSS-канал из вашего блога, вывести последние сообщения из вашего твиттера, видео из youtube-канала, фликра, и т.д. Сделайте вашу страницу в фейсбуке более целевой и полезной, вместо стандартной страницы в стиле ‘чтобы было’.

Marty Weintraub, совладелец и основатель aimclearblog.com, также поделился некоторыми маркетинговыми мудростями специально для жертв Пингвина:

  • Тчательно заполните и оптимизируйте профили в социалках: начните с фейсбука, твиттера и linkedin. Будьте готовы обновлять их достаточно часто, чтобы профили не выглядели заброшенными. Это – необходимый минимум для социальных медиа. Эти профили появятся в выдаче гугла и бинга со временем. Проставьте бэклинки на них, но только не с того сайта, который продвигаете. Попросите партнёра по бизнесу тоже проставить несколько ссылок на эти профили.
  • Будьте популярны локально: если будете закупать рекламу например в фейсбуке или  linkedin’е, начинайте с небольшй, супер-локальной целевой аудитории, и работайте с ней. Даже массированная реклама, но нацеленная на узко-таргентированную локальную группу, будет стоить недорого. Поэтому нет никаких оснований для вашего бренда быть локально-невидимым.
  • Делайте примечательные (заслуживающие освещения в печатных СМИ) вещи: от благотворительности до истинной мудрости мысли. Заметные события, освещенные какой-то мелкой неизвестной газетой, подхватываются блоггерами и крупными СМИ, те в свою очередь создают информационный гул (buzz). СЕО-фактор номер один — это создание новых поисковых запросов!
  • Создайте страницу в Google+: оптимизируйте её и наполните контентом. Несмотря на то, что многие активные в социалках люди игнорируют Гугл+, всё равно многие оптимизаторы регистрируют там страницы. Для чего? Потому-что у гугла нездоровый интерес к своей социалке, и он использует информацию из неё в поисковой выдаче.

Жизнь вне гугла: как насчёт pinterest.com?

Если вы думаете ‘гугл единственный источник трафика, мне конец’, то вы ошибаетесь.

Ещё один из недавно появившихся источников трафика — пинтерест, уже вышел на третью строчку популярности, после фейсбука и твиттера. Пинтерест обладает бОльшим количеством посещений за день, чем google+, youtube и linkedin, вместе взятые.

Как было повторено в статье неоднократно, Гугл — лишь один из каналов для онлайн-маркетинга. Зачем ограничивать себя? Расширяйте свое влияние на просторах популярных социальных сетей.

Делайте новости и будьте новостями!

You can leave a response, or trackback from your own site.

8 Responses to “17 способов выжить после Пингвина”

  1. Tuton says:

    Да, социалки это круто, но там мозг надо включать, чтобы добиться например 1К посетителей в день стабильно.

    Плюс они, опять-таки, положительно влияют на ранжирование в гугле.

  2. Булава says:

    На google жизнь не заканчивается, думал будут советы как вернуть себе утраченные позиции.

  3. nik says:

    Социалки, социалки, социалки… А хочется топа в гугле 🙂

    • Гугл гуглом, а статья про то, что можно поиметь неплохой трафик из других источников. Кстати – замечено, что если на молодом сайте всплеск трафика с социалок, то и в гугле он неожиданно быстро начинает продвигаться.

  4. web-komanda says:

    Недавнее обновление пингвина повлияло и на такие сайты, которые соответствуют вышеуказанным советам. Гугл чистит выдачу как-то очень рандомно, оставляя откровенные ГС.

  5. Интересно или старые сайт,лет по 10 активно затрагиваются этим зоопарком? по логике должны да, так как за историю их существования какие только способы продвижения не применялись.
    кто что скажет?

Оставить комментарий, или два